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龙虎豹年终盘点:中国网游企业海外众生相
时间:2011-01-03 17:25:54    来源:    浏览次数:    科技首页    我来说两句()

  时间发展到2010年,中国网游企业的海外战略是无法忽略的一个环节,从早年间蜗牛《航海世纪》的反攻韩国到完美时空的进军北美,在今天国内网游市场日趋饱和的状况下,海外市场渐渐成为了诸多厂商新的突破口。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  2010年,中国网游厂商在海外投入比重逐渐加大,不但完美时空、金山等传统企业依旧在海外持续发力,蓝港、麒麟等一批后起之秀也在海外业务中取得了一定成绩,而根据他们整体表现的不同,龙虎豹大胆将其在海外的策略分为如下几类……3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  完美时空:稳中求变,开拓新市场3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  提到中国网游的海外出口业务,就不能不提完美时空,这家在海外出口方面拥有悠久传统的网游企业连续三年坐稳了中国网游海外营收的头名,而截止至2011年第三季度,完美时空今年前三季度在海外的营收分别为782万美元、813万美元和726万美元,去年前三季度分别为702万美元、676万美元和861万美元,与去年相比基本持平。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  2010年,完美时空公司除保持在旧有的北美市场的优势外,同时对占海外营收比重较大的日本市场进行了巩固,在第二季度时曾全资收购C&C Media为日本全资子公司,并树立近石健介为核心的管理层,此举意在平息C&C Media原股东层对于与完美时空合作的异议态度,是一次巩固完美时空在日本市场的战略行为。在另一方面,C&C Media这样实体公司的存在也使得完美时空在海外拥有了实体团队,与以往一些在海外仅拥有空壳的网游企业有了质的不同。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  除此之外,完美时空2010在海外市场策略最大的变化就是于俄罗斯市场的崛起,竺琦曾透露:“完美时空第二季度在海外的收益中,来自于俄罗斯市场的收入超过了台湾市场,成为主要的营收部分。”而据龙虎豹得知,当季完美时空海外营收为813万美元,来自于俄罗斯市场的收益大概占据了这一比重的24%——30%之间。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  金山:业务调整,原地踏步3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  金山在2010年明显处于一个调整期,这种调整所带来的变革使得公司的各项工作都受到了不同程度的影响,而单就海外业务一项,金山在2010年仍然处于“原地踏步”阶段,其中2010年前三季度来自于游戏业务的营收分别为1.61亿、1.58亿和1.55亿人民币,尽管财报并未标志,但据龙虎豹私下得到的消息,金山来自于海外的营收基本维持在游戏业务营收的14%左右,而其所依靠的市场仍然是几年前所重点依靠的越南、台湾、新加坡等东南亚国家和地区。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  据龙虎豹了解,2011年,金山游戏计划在海外业务上做出一定的调整,其中比较重要的一条就是计划进军欧美市场,计划于2011年第二季度推出的《上古神殿》和经典品牌《剑侠情缘网络版》将做为进军欧美市场的排头兵,金山游戏计划通过这些举措将在海外的营收百分比拉升到总营收的20%左右。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  搜狐畅游、网龙:产品单一,走势不同3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  受累于产品线单一,搜狐畅游和网龙在2010年的海外业务上均没有太大进展,但二者走势各不相同。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  搜狐畅游2010年前三季度海外营收分别为187万、214万和199万美元,去年同期分别为226万、166万和180万美元,与去年相比提升幅度不大,这是因为当前搜狐畅游在海外业务仍然仅仅局限于《天龙八部》本身的海外授权,但据龙虎豹所知其海外份额一直在持续增长中,截止到第三季度,《天龙八部》已经陆续到全球8个国家和地区,而在明年《鹿鼎记》推出后,搜狐畅游也会逐渐加大对海外业务的投入。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  网龙的问题相对较为严重,其核心产品《魔域》有所老化,当前该公司处于“缺乏核心产品”状态,而其在海外也仍然依靠《征服》、《魔域》两款老产品,受此影响2010年网龙前两季度海外营收分别为350万元人民币和263万元人民币,去年同期分别为393万元和303万元人民币。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  蓝港、麒麟:初生牛犊,闪亮登场3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  蓝港与麒麟均在今年首次尝试海外市场,二者均取得了理想的成绩。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  蓝港在线今年海外业务营收超过1200万美元,完成预期目标,其中《西游记》在台湾在线人数已达5万人,成为台湾第四大网游,该产品还与《东邪西毒》一道共同登陆其它东南亚国家,而除此之外,蓝港在线也积极的对于欧洲市场开始探索,《佣兵天下》将成为蓝港首款登陆欧洲市场的作品,但截止至当前,蓝港在线于海外方面的收入均限于授权金,尚无分成收入。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  麒麟游戏则重点依托东南亚市场,《成吉思汗OL》先后登陆台湾、越南等地区和国家,总裁邢山虎曾表示:“东南亚是中国网游的后花园”。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  相对于往年,在2010年的海外市场上,龙虎豹发现各大厂商均有意加强了对于欧洲市场的探索,上文所述的蓝港、金山、完美时空等企业均有进军欧洲的计划。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  蓝港在线董事长王峰认为,进军欧洲市场需要有良好的国际化题材,这也使得中国网游产品添加了更多的国际化元素,《神魔大陆》、《上古神殿》、《佣兵天下》等产品均是如此,与东南亚市场相比,欧洲市场饱和度低,用户具备相当程度的消费能力,这也使得他成为国内网游厂商的新宠。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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  因此龙虎豹认为,随着时间的推移,在继台湾、越南等东南亚市场之后,在未来两年,欧洲市场将成为中国网游企业在海外新的战场。3NB遂平网_驻马店市遂平县第一网络媒体!

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